由最近中国多位明星丑闻引发的关于明星代言责任问题持续发酵，中共官媒《法治日报》更是把明星代言费退回／收缴问题，作为法律的具体实施问题来讨论。但作为案例讨论的并不是最近涉事明星们的品牌代言，而是多年来给数以千万的消费者带来惨重损失的P2P网络融资平台的代言问题。

8月21日，《法治日报》发表文章，通过引述多名中共法律专家的观点，讨论P2P爆雷后，明星代言费、广告费是否应当依法收缴及如何收缴的问题。文章还进一步讲述了代言明星具体还要承担哪些责任，及是否需要罚款等判定起来比较复杂的问题，特别是目前很难判断明星是否“明知或应知”广告虚假而仍旧向公众推荐。

目前中共的“广告法”，只对关系生命健康商品的虚假代言，认定其应无条件承担连带责任；但对于代言非关系生命健康的商品如P2P等，应承担过错责任及依法追缴明星代言费和广告费等的要求，则需要具体判断。

“P2P爆雷”是指从2013年开始，到2018年达到高潮的中国民间网络借贷行业（P2P平台）大量倒闭事件，此事导致许多中国普通投资者损失数万元（人民币），最多可达上百万元（15万美元）。

中国银保监会主席郭树清在2020年12月的公开讲话中证实，在过去14年里，中国先后有1万多家P2P上线，年交易规模约3万亿元（4614亿美元），坏帐损失率很高。

事件发生后，广东上海等地警方分别开始对67家和44家P2P网贷平台立案调查，并追缴欠款。但对于明星代言人，在代言平台出现违约风险之后，大多仅限于舆论和维权投资者们的声讨。自2015年以来，约有三十多位明星和公众人物为P2P平台代言，其中包括范冰冰、郎朗和汪涵等。

对P2P平台代言明星的追责，最早开始于今年1月29日北京市朝阳区金融纠纷调解中心的一个公告。

公告说，一些知名演艺人员、公众人物为网贷机构代言，“利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品”，“未尽到合理的审查义务，做出不实宣传”，“负有不可推卸的责任”。

公告要求广告代言人“配合开展网贷平台清退工作”，如期不联系，“将依法追责”，但并没有说明具体的责任与追责措施。

4月22日，中共银保监会消费者权益保护局，在“关于警惕明星代言金融产品风险的提示”中规定，明星代言人“应当遵守广告法等法律法规，不得为其未使用过的商品或服务做推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍做推荐、证明”。

该风险提示还要求明星代言人，在接受代言前，查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，“这意味着P2P平台爆雷之后，明星代言人负有不可推卸的责任，需要追缴其代言费。”

6月1日，中共银保监会副主席梁涛表示，该机构正在协调公安、司法等部门，对已立案的999家网贷机构加快审理进度，依法追缴明星代言费和广告费。他表示，当局已累计追缴涉案资产价值约860亿元（132亿美元）。

最近，吴亦凡、霍尊和张哲翰等明星相继被曝出负面新闻，明星们的品牌代言费问题也同时成为舆论焦点，有关对明星代言人追责和追缴代言费的讨论也再次开始。

中国广告协会会长张国华在《现代广告》专访中表示：“明星代言人作为公众人物，获得了流量、金钱和行业地位。但不能只享受这些，要有与之对应的责任与担当。”

根据2015年修订的“广告法”，代言人“为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明的”，或“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务做推荐、证明的”，“将被没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款的行政处罚”。

京师律师事务所证券和投资基金部主任刘盼盼表示，对其中“明知或者应知”的判断很关键，代言人至少应该在代言之前，对公司的资质、税务、相关许可合规等情况进行审慎的核查。

除此之外，《国际金融报》援引北京炜衡（上海）律师事务所合伙人鞠秦仪的话说，根据最高法2011年《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，如果代言人明知P2P平台存在非法吸纳民众投资或者集资诈骗，仍然为其做广告宣传，“造成严重危害后果或者恶劣社会影响”，就可能构成虚假广告罪，会被作为集资犯罪的共犯论处，遭到罚款及其它刑事处罚。

P2P网贷平台在2018年中爆雷后，就已被中共最高法院定为非法集资犯罪。

截至目前为止，除了个别投资者投诉代言人的个别案例，还没有出现对明星代言人追责及追缴代言费的情况发生。中国社会科学院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛认为，这是因为“如果他们知道是违法的，可能就不会去推广了”。

(大紀元:https://www.epochtimes.com/gb/21/8/23/n13180697.htm)