中国双十一购物节开跑，不过市场预期销售冷清，显示消费者信心仍受经济困境影响。评论认为，双十一购物的转型也成为观察中国经济活力的重要指标。

中国最大的购物季节双十一“光棍节”（11月11日）的销售活动已经开始，不过大多数商家和零售业者对于今年的销售并不乐观，主要原因是消费降级，消费者普遍对中国经济前景持悲观态度。

美国经济学者黄大卫（DAVY J.Wong）：“从2021年的时候开始，整体来说，阿里巴巴、京东他们都非常低调，也不像往年这么高调进行价格战、折扣战，各种的报导也减少了，原来到了2024年情况更加不如意。双十一在过去经济快速发展的时候，商家也进行一个大力度的优惠，造成了一个销售的盛宴。但是这种节日效应已经慢慢地给日常生活中的重担所取代，经济下行压力，就业问题、教育、养老、医疗问题，对于老百姓来说，非生活必需品的消费来说，已经是失去了意义。”

大陆博主10月23日在小红书发视频表示，今年“双十一”特别诡异，一方面商家像不要命似的砸钱卖流量。另一方面，消费者却有一种报复性的，想让它灭亡的感觉。

大陆博主：“有个老板跟我聊，说他从十一长假之后，就在砸钱预热双十一，今年全年到现在一直都在亏损，就指望这个双十一，去一波库存，回回血，但是根据现在预售的情况来看，他已经有点绝望了。”

这位老板不理解，按理说老百姓口袋里还是有钱的，但是为什么就是不消费呢？博主表示，消费者变了，如果还按照过去的营销方法，这个“双十一”及未来无数个“双十一”都只会血本无归。

双十一“光棍节”大型促销活动，最早是阿里巴巴在2009年发起，现在已经演变成全行业一年一度的购物活动。全中国的电商平台和实体店，往往为争夺顾客纷纷推出各种降价促销措施，以各种预售机制吸引消费者提前加购，展开一场激烈的价格大比拼。

学者表示，很多商家玩“先提价再折扣”的行销把戏，真实降价幅度并不大。

黄大卫：“双十一首先成交量造假，商品造假，价格造假。很多都是在双十一的时候，打一个50%的折扣，其实双十一之前的时间就虚高价格，可能原来卖10块钱的，因为邻近双十一，它调到15块、20块，到双十一之后，打回来可能8块9块10块，可能根本上优惠力度就有限。往往就是这种互相欺骗、互相哼骗这种商业模式，在国内是大行其道。”

双十一逐渐演变，已经不再只是促销活动，更成为观察中国电商行业发展与经济动态的重要窗口。

黄大卫：“虽然早期的双十一历年都创造了一个成交的纪录，但是陆续爆出来，现在很多商店店铺都是靠疯狂刷单而造就的，尤其是在直播带货之后，这种疯狂刷单行为更加是有恃无恐。所以现在成交量其实很大部分都是含有水分，而且往往商家都是亏本经营的。过去经营环境经济活跃的时候，这种亏损可能还能够负担，但现在很多电商要求供货商的门槛越来越高，尤其他们的亏损情况越来越严重，而且往往老百姓买货最后退货，造成更多的损失。所以现在包括一些供货商来说，他们也不是积极应对。”

旅澳学者李元华表示，中国经济已经到了崩溃的边缘了，人们不敢乱花钱，商家也很清楚。

旅澳历史学者李元华：“最主要的原因是中共经济已经崩溃的边缘了，大家在经济不景气的情况下，不敢乱花钱。再有一个商家也看出来了，如果不是积压的产品，光有一个销售额没有利润，实际上也等于是白忙一场。虽然电商平台也提出保值等等，但我觉得最主要的原因还是经济，经济的下滑使得整个消费市场低迷，如果说商家只是白忙活，到最后平台挣着钱了，然后商家自己没有利润，那么它也就不会积极参与了。”

根据星图数据（Syntun）的估计，2023年主要电商平台的总商品交易额（GMV）增长2%，达到1.14万亿元人民币，与往年两位数的增长相差甚远，显示增长动能不足。

（新唐人：https://www.ntdtv.com/gb/2024/11/04/a103926933.html）