中共多部门日前联合发布文件，对大陆知名艺人、娱乐明星、网络红人的广告代言进行监管，强调政治站位和言论审查。学者认为，党要掌控明星艺人网红的饭碗，并利用“明星效应”维稳，对民众洗脑。

分析：不吹捧中共的明星成管控对象

10月31日，中共市场监管总局和网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七个部门联合发文，对广告代言加强监管、治理。

上述文件强调，明星广告代言行为不得出现导向问题，包括所谓涉及国家尊严或者利益以及社会安定的言论等，并加强广告审查及各类监管。

文件中，所谓“违法失德”明星是指其“发表过错误政治言论或者其它违背社会主义核心价值观言论”并“造成恶劣社会影响”。选用“失德”明星进行广告代言的，认定相关广告“妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序”。

中国政法大学国际法硕士赖建平11月2日对大纪元说，对于明星的广告代言活动进行所谓的规范，是习近平二十大连任后加强社会管控、向左转的一个具体表现，借所谓的整顿广告代言市场，对影视明星的思想言论甚至人生的管控。

赖建平认为，“所谓的失德，基本上是一个主观判断。如果一个明星艺人不为共产党唱赞歌抬轿子，不去肉麻地吹捧所谓新时代社会主义思想，这样的明星，无论你有多少才华，有多少天赋，你多么受到观众的喜爱，你都是不能代言广告的。”

他说，二十大后，有些著名影星就赶紧出来向习当局表忠，“有这样的言论，才算是政治上合格的明星，才叫所谓的有德艺人。”

分析：中共利用“明星效应”维稳

中共七部门文件中界定了明星广告代言范围，除一般广告行为外，“为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍”，也构成广告代言行为。

赖建平表示，中共权力部门同时监管代言明星和广告商，以掌控代言市场。明星代言首先要通过政审，为免遭封杀，他们身不由己地去吹捧中共体制，沦为其宣传工具。

“明星们在社会上是有影响力的，他们的一言一行、一举一动对社会有很强的示范效应。”赖建平说，管控明星是中共出于维稳的考量。而明星艺人网红们为了保住饭碗，会配合当局，宣扬其执政合法性，给老百姓洗脑灌输。

“明星效应在全社会扩散，代言的市场色彩会越来越弱，政治色彩越来越强。代言行业政治化以后，对加强全社会的管控，会产生极大影响。”

不过赖建平说，中共对明星艺人的管控也起到了分化的效应，一些有良知、有骨气、有独立精神和思辨能力的艺人，在这样的越来越严酷的环境下，就可能“润”了，走人了。

他说，“这么严酷的政治环境对他们的演艺事业或者经济利益，他不会看好，他没有安全感，有一部分人会用脚投票。”

分析：中共管控代言市场 补填财政收入

中共七部门文件还提到，要加强与公安、税务等部门的沟通协作，打击偷漏税行为。

华裔经济学者李恒青11月2日对大纪元表示，在过去近20年中，明星代言是高收入行业，尤其是后来网红直播带货，收益颇丰。当今中共财政捉襟见肘，此时对明星的罚款也是一个重要考量，“后续打压明星会是中共的一个收入来源”。

赖建平也表示，中共这一做法是一箭双雕，“不仅可以加强对整个行业的政治管控，为他们的一党专政服务，而且还可以增加他们的财政收入，这是他们的根本目的所在”。

（大紀元：https://www.epochtimes.com/gb/22/11/2/n13858201.htm）